實(shí)時(shí)廣告營銷應(yīng)把握“廣、深、快、準(zhǔn)”
2013-7-19 23:53:35 點(diǎn)擊： 8
“在多個(gè)渠道上，系統(tǒng)化地實(shí)現(xiàn)用戶交流，使用實(shí)時(shí)的用戶洞察以達(dá)到在對(duì)的時(shí)間和地點(diǎn)向?qū)Φ娜孙@示對(duì)的信息的目標(biāo)”，顧以文如此闡述實(shí)時(shí)的廣告營銷RTAM。他強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)廣告營銷應(yīng)把握“廣、深、快、準(zhǔn)”，其中“廣”，是指互動(dòng)通目前擁有34億流量；“深”指hdtDXP平臺(tái)會(huì)從人口屬性、興趣、位置、生活方式、社交及影響力、購物傾向等多個(gè)方面挖掘人群屬性；“快”指從競價(jià)到購買整個(gè)過程不能超過100毫秒；“準(zhǔn)”，指跟蹤用戶瀏覽軌跡，運(yùn)用技術(shù)曝光不同內(nèi)容的廣告給目標(biāo)受眾。
在隨后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，顧以文與傳漾科技創(chuàng)始人及技術(shù)副總裁王躍、易傳媒集團(tuán)副總裁王華、安客誠大中華區(qū)數(shù)字方案總經(jīng)理施京松、聚勝萬合北京研發(fā)中心總經(jīng)理、高級(jí)技術(shù)總監(jiān)魏小勇，在品友互動(dòng)副總裁丁玉清的主持下，圍繞技術(shù)營銷價(jià)值展開深度探討。
“運(yùn)用技術(shù)營銷實(shí)現(xiàn)良好的投放效果，在此過程中，最大的受益者是廣告主，其次是媒體，因?yàn)槊襟w本身有很多數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)挖掘人群，從而可以評(píng)估效果，提高收益”，顧以文如此回答“技術(shù)營銷是否是大數(shù)據(jù)環(huán)境下的最大受益者”的提問。對(duì)此，魏小勇表示贊同，同時(shí)指出技術(shù)是大數(shù)據(jù)行業(yè)的推動(dòng)者。
面臨龐大的流量，如何利用技術(shù)支持讓廣告主用較低價(jià)格競購到潛在目標(biāo)受眾？互動(dòng)通顧以文表示，hdtDXP平臺(tái)從九個(gè)緯度，即人群分析、媒體定向、出價(jià)分析、創(chuàng)意定向、展示位定向、渠道定向、曝光頻次定向、時(shí)間定向、地域定向來考慮，確定各緯度的有效組合，成功實(shí)現(xiàn)最佳投放效果。
