中國公益廣告全年播出90余萬次 直抵人心最重要
2013-7-19 23:33:24 點擊： 6
During the Spring Festival
in 2013, a "home" as the theme of public service ads
aired by CCTV 538 times and attracted nearly 800
million viewers. A caring mother's public service
ads aired more than 1100 times, impressed the
audience of 600 million. The learning lei feng's
series of public service ads broadcast 8000 times in
a row, there are 100 million people in the audience
are teenagers.
, hosted by the central civilization office, China
central television public service ads BBS and
experience exchange meeting, deputy director of
state general administration of press and
publication, radio and television field in said that
by the end of 2013, the country's 31 provincial
satellite TV channels broadcast throughout the year
the amount of public service ads is expected to
reach 910000 TiaoCi, broadcast the total length of
more than 100000 minutes. How to play the influence
of public service ads, reaching to the very
important topic of audience heart become media to
achieve public welfare.
?
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2013年春節(jié)，一支以“回家”為主題的公益廣告通過中央電視臺播出了538次，吸引了近8億觀眾收看。一支關(guān)愛母親的公益廣告播出了1100余次，打動了6億觀眾。而學(xué)習(xí)雷鋒系列公益廣告連續(xù)播出8千次，觀眾中有1億人是青少年。
日前，由中央文明辦、中央電視臺共同主辦的公益廣告論壇暨經(jīng)驗交流會上，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)表示，到2013年底，全國31個省級衛(wèi)視頻道全年播出公益廣告的總量有望達(dá)到91萬條次，播出總時長超過10萬分鐘。如何發(fā)揮公益廣告的影響力、直抵受眾內(nèi)心成為媒體發(fā)揮公益性的重要課題。
中央電視臺副總編兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏說，這些數(shù)字的背后啟示我們要正視公益廣告的領(lǐng)導(dǎo)力。公益廣告用一個個真實的故事打動人心，用一句句樸實的話語給人力量。將公益廣告所倡導(dǎo)的時代價值內(nèi)化為個體的人格力量，形成一種自覺行動，將促進(jìn)我們這個社會的文明與進(jìn)步。
中央電視臺臺長胡占凡說，公益廣告關(guān)注的內(nèi)容包羅萬象，涉及社會生活各個方面，既關(guān)注空氣、水、陽光、食物，也關(guān)注心靈、情感，關(guān)注人和人、人和自然、人和社會、人和國家。他認(rèn)為，公益廣告的特點在于它的公益性和引導(dǎo)性、觀念性、藝術(shù)性。每一條公益廣告都在表達(dá)某種思想觀念，體現(xiàn)某種價值判斷和價值追求，進(jìn)而規(guī)范公眾行為。
公益廣告也成為觀眾少數(shù)不討厭的廣告。央視臺啟動的首屆公益廣告全球征集活動不過月余，目前已經(jīng)征集到公益廣告作品近3千余件，分別來自中、韓、日、荷、法等國。這從一個側(cè)面可見公眾對公益廣告的熱情。郭明義這位公益廣告的主角也認(rèn)為，公益廣告要運用歌曲等多種藝術(shù)手段將抽象的觀念形象化，讓人印象深刻。
中央文明辦專職副主任王世明說，公益廣告現(xiàn)在做得越來越貼近實際，貼近生活，越來越能夠打動人心。這個好的勢頭已經(jīng)呈現(xiàn)，但還都有很大的提高、改進(jìn)的空間，要在創(chuàng)作上多下工夫，多花力量。
國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)表示，雖然公益廣告成績顯著，但報刊和廣電媒體公益廣告宣傳工作還存在一些不足，主要表現(xiàn)在個別媒體制作刊播公益廣告的自覺性、主動性不夠。管理部門扶持引導(dǎo)政策還不夠完善。公益廣告要求作品的數(shù)量偏少，社會力量參與公益廣告制作的積極性有待提高等。
程宏說，未來央視公益廣告將從四個方面進(jìn)行突破：一是精選主題，二是突出創(chuàng)意，三是優(yōu)化制作，四是強(qiáng)化播出。用接地氣、具有普遍感召力并直抵人心的創(chuàng)意感動觀眾，選擇一流的導(dǎo)演和團(tuán)隊拍攝一流的公益廣告，在節(jié)目播出壓力大、廣告播出時段緊張的情況下，仍然要確保并且不斷擴(kuò)大公益廣告的播出頻次，非常重要。
田進(jìn)表示，希望各媒體在強(qiáng)化管理、改進(jìn)運作機(jī)制、提升作品質(zhì)量等方面繼續(xù)加大工作力度，確保公益廣告刊登版面和播出時間，通過公益宣傳廣告搭建起溝通黨、政府和人民之間的橋梁。
